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廣告有哪幾個構成要素
作者:admin 發布日期:2018-9-27 17:29:30
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廣告有如下幾個構成要素,如下:

廣告主:

廣告主是廣告系統的主體要素,亦稱廣告客戶。一般是指為推銷商品或服務。自行或委托他人設計、制作、代理發布廣告的法人、其他組織或者個人。正是由于廣告主的存在,才產生廣告系統的其他要素.廣告主是廣告系統得以存在和發展的原始動力。

廣告代理:

廣告代理是指在廣告經營過程中,代理廣告客戶的廣告業務的一種專業性廣告組織。一般包括廣告公司、制作公司、調查公司等組織,是專門從事廣告代理、策劃、設計的企業。它在充分了解廣告客戶的要求之后,充分發揮主觀能動性,創造性地進行形象文案的策劃與設計等工作。

廣告媒介:

廣告媒介是指傳播廣告信息的媒介物,是廣告傳播的手段。廣告產品生產出來以后并沒有完成廣告的全過程,廣告如果不通過一定的方式向市場和消費者傳達,顯示其中的信息,便是一堆毫無意義的死東西。廣告的生命就在于傳播和流動。在廣告系統中,媒介部門與廣告經營部門、市場和消費者發生密切聯系,廣告主與媒介部門的聯系通過廣告經營部門來實現。媒介是廣告主和消費者信息溝通的橋梁。

廣告費用:

廣告費用是指廣告主支付給廣告代理和媒體的費用。廣告是種有價的信息傳播活動。沒有廣告費用的支出,就沒有廣告的存在。因此,廣告費用是開展廣告活動起碼的保證,也是廣告最獨特的特征,它使廣告的商業性質更加突出,也使廣告諸要素之間,如廣告主、廣告代理商與廣告媒體之間,因費用的存在而形成一種相互制約的經濟關系。這種關系使二者之間形成一種合理的運行機制。

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