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中外廣告的區別
作者:admin 發布日期:2018-10-8 19:13:26
今天在  西安廣告公司行業有著多年從業經驗的  陜西蓋世文化傳播有限公司 小編想要告訴各位的都是對大家一些很重要的東西哦,相信大家經過多年的經驗肯定是對大家有所幫助的,那就接著往下看看吧!
西安廣告公司
中外廣告文化內涵淺析
我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國,各領域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊,廣告業亦是如此,我國廣告產業起步比較晚,但是改革開放以后在經濟高速發展的帶動下,我國也躋身入了世界廣告先進國家行列。由于各國歷史條件、經濟發展速度不同,再加上各民族不同的地理環境、宗教信仰、風俗習慣以及歷史文化背景,我國與外國(主要指西方發達國家)廣告整體風格、廣告創意、廣告語等方面也存在著明顯差異。
一、廣告風格差異
中國人素來有著含蓄、沉穩的傳統美德,在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規中矩的傳統路線,顯得有些拘謹、放不開,給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣,帶給人輕松隨和的感覺,這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。
大多數中國廣告,總習慣于牢牢扣住商品的某一特點,然后將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來,很難超越商品本身,也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會舉者產品說:某某茶,經過多少多少環節的精心制作,芳香天然、口感純正;做藥品廣告,就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一說出來;做洗發水就必須依托于烏黑亮麗的長發,做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。
而國外的優秀廣告作品一般能跳出商品做廣告,不拘泥于商品,但又能在準確把握商品的某一個性特征的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力,能夠在不經意之間征服消費者。詼諧幽默、輕松愉悅,是構成西方廣告的主調。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西,甚至受到心靈的震撼,從而留下長久而深刻的印象。
二、廣告創意差異
廣告創意,指的是為了塑造品牌形象、體現商品個性而進行的新穎獨特的創造性思維。成功的廣告創意會讓人耳目一新,或者使觀眾領悟到深刻的人生道理,能使人愉悅地接受廣告的信息并長久地記住產品;而失敗的廣告創意是難以使人得到心靈的震撼的,讓人過目即忘。
很多人都說中國的廣告創意水平很低,和美國等西方國家以及日本,東南亞等國的差距是很大的,但我認為這些觀點過于偏激,有崇洋媚外之嫌。由于文化意識的不同,中外廣告在創意上的差異是必定存在的,但這種差異并不是創意水平上的差異,而是創意方式和創意風格上的差異。例如南昌啤酒的一則廣告通過刻畫七八十年代南昌市區一條小巷,以及南昌啤酒給小巷生活帶來的樂趣和溫情,拉近了與消費者的距離,使人在情感上產生了強烈的共鳴,使看過的人心中充滿了溫暖,它充分調動了廣告中的情感因素,這種情感的融入,使許多人樂于接受,并在心靈上深受震撼。
澳洲啤酒的一則廣告則充分運用了西方的宗教文化,描繪了兩個不同教派的人群氣勢洶洶地向對方陣營挺進,最后竟然繪成了一副巨人喝啤酒地圖畫,黃色派人的涌進正像啤酒一樣"流入"紅色人群所組成的巨人嘴中。氣勢宏偉,創意新穎。
再看美國的百威啤酒,則選取一批螞蟻作為廣告的主角,賦予螞蟻這種動物以人化,以一種夸張、幽默的風格來表現啤酒這一真正的主角。
日本的三得利啤酒的一塊路牌廣告上,展現的是一片山水環繞的圖景,廣闊而寧靜,于現代都市喧囂外給人以一種寧靜、安詳之感,仿佛看到它的人已回歸自然,使人心曠神怡。
再來看看中外汽車廣告創意的差異:雪佛蘭汽車有一則廣告很大氣,以金屬質地的雪佛蘭標志極為顯眼,以繩子的中間環扣形式來表現,準確的呼應了它的廣告語“對雪佛蘭而言,安全可靠是至關重要的一環!”廣告訴求十分清晰、明確,突出了它的耐久性和安全性。這有似于十四屆亞太廣告節上的一個獲獎電視廣告的創意,拆電視機如同拆毛線衣,又用織毛線衣的方式織出了一部電視機,說明了產品的精細,內在結構一環緊扣一環。
而在中國,汽車廣告多采取直接表現汽車功能或外觀的方法,常見的是直接描繪汽車馬力強勁、安全節能的特點。對于中國消費者來說,他們想從汽車上得到的是“節能”“ABS”“安全氣囊”等,中國廣告主要注重產品本身的價值和日常使用中的方便性與實用性;國外廣告更注重的則是廣告的藝術性,許多西方國家消費者除注重產品本身的價值外,還很注重產品的附帶價值,注重產品帶給人心靈上的感受。
奔馳汽車有一則“天堂之旅”的廣告,并沒有描繪開奔馳車美好、正面的情形。而是勇敢地通過表現一場車禍,提醒觀眾坐車時要注意系好安全帶 ,它既是一味“預防”災難的定心劑,也是一張天堂之旅的回程票,這不僅為公益事業添上了精彩的一筆,也讓人們深深地記住了“奔馳”這一位善良的使者。中國人受傳統文化意識影響深刻,萬事求吉利,如果一味模仿,在中國汽車中做這樣一則廣告則未必適合。
從中外啤酒、汽車廣告的差異中,我們可以看到中外廣告創意的差異并不在創意水平的高低上,而是在創意方式和創意風格上。造成這種差異的原因主要表現在:公眾的文化接受習慣不同、商品的消費環境不同、公眾的文化層次不同以及廣告的發展階段不同。

廣告不拘泥于形式,只要切合目標消費群體的心理,能夠給觀眾帶來感觸、感動就是一個成功的創意。 不同國家和地區的公眾心理是不同的,應根據當地的實際情況進行創意,同時要注意廣告的科學性和藝術性的結合,使廣告新穎獨特、幽默風趣,還要注重在廣告創意中注入情感因素,給人以心靈的震撼,使廣告所產生的意義得到升華。

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